Опубликовано: 16 октября 2026 года
- Вы возглавляли множество издательств, сами являетесь автором ряда книг. Кем ощущаете себя в первую очередь: писателем, издателем, популяризатором, первооткрывателем?
- Надо сказать, что недавно я совершенно неожиданно для себя освоил новую профессию - геймдизайнер. А всё потому, что я вдруг осознал, что параллельно с моей издательской историей, очень длинной, со своими взлетами и падениями, в жизни всегда существовал такой маленький сюжетик, связанный с играми и не книжными, хотя и бумажными проектами. И вот сейчас мне удалось реализовать эту идею. Я создал отдельный проект издательства «Светло», в котором мы с женой выпускаем психологические игры. Сегодня тут мое сердце.
Но бумажная книга при этом была и остаётся моей судьбой. Она со мной всегда. У меня даже лексика с годами изменилась. Я регулярно употребляю слова «правка», «тираж» даже по отношению к вещам, к которым эти понятия не относятся.
- Давайте перейдём к литературе. Ранее издательства выпускали книги миллионными тиражами. Сейчас они часто не переступают отметку в тысячу экземпляров.
- В настоящее время мы просто работаем в совершенно иной парадигме. Наши тиражи, действительно, невелики. Но зато мы можем быстро реагировать на желания читателей и, в случае необходимости, хоть еженедельно допечатывать тираж. Теперь мы предпочитаем не хранить книги на складе, а всё, что напечатано, сразу же пускать в продажу. И думаю, в ближайшее время большинство изданий будет работать и развивать книжное дело именно по такой схеме.
- Действовать по принципу «принт он деманд»? Печать по требованию?
- Нет, «принт он деманд» – это когда без заказа бумажной книги нет, существует только электронная версия. А мы всё-таки печатаем, пусть небольшие, но тиражи. И готовимся к выпуску новой книги серьёзно, вне зависимости от размера тиража.
Как уже говорилось, изначально мы выпускаем небольшой стартовый тираж. Когда он продался - допечатываем. Основное наше производство сосредоточено на допечатках. Это процесс постоянный. После пятисоттысячного тиража Толкина это, конечно, звучит странновато, но зато работает.
- Как вы думаете, почему ситуация с тиражами в последние годы так сильно изменилась?
- Книгу постигли серьёзные перемены: с одной стороны она перешла на электронные носители (и многие читатели готовы воспринимать её именно так). С другой - современная форма романа, это скорее цикл из произведений, имеющих продолжение, а не как ранее - однотомник.
Нельзя игнорировать тот факт, что чтение бумажной книги требует серьёзных интеллектуальных усилий и довольно много времени. И всё меньше людей готовы это время на произведение потратить, а усилия применить.
Только не надо считать такой подход доказательством бездуховности. У человечества всё нормально. Просто бумажная книга - этот носитель, сакральный и существующий тысячелетиями, становится выбором избранных, так сказать, определённой касты.
Я тут недавно натолкнулся на интересную статистику, думаю, ей даже можно доверять. Читателей, которые до сих пор сосредоточены на бумажной книге, в России всего полтора миллиона. То есть один (1!) процент населения нашей страны.
Это не значит, что в стране только один процент людей читающих бумажную книгу. Их процентов 10. Просто девять процентов покупают именно бумажную время от времени. А не учтённые статистикой читатели/слушатели предпочитает другие носители.
Отчасти их можно понять: электронные платформы и многочисленные сервисы дают возможность обратиться к любой части тома, цитате моментально. Зато в бумажной книге есть какая-то магия. Очевидно, что такую вещь изобрёл не инженер. Она - божий дар. И представляет собой гораздо большее, чем бумага, картон и чернила, которыми она написана.
- Всё циклично. Книга много веков была уделом избранных.
- Разница лишь в причинах отводимой ей роли. Если несколько веков назад главная проблема была в том, что процент грамотного населения был невелик, а цена книги – высока, то теперь причина в изменениях, постигших самого человека.
Я не шучу, когда говорю, что читать книгу – это тяжёлый труд. Сейчас покупатели всё чаще выбирают книги с картинками. Ведь во время чтения издания с минимумом иллюстраций нужно весь чужой опыт, который изложен в произведении, перенести на свой. И мысленно эту историю визуализировать. А это очень сложный биохимический и физиологический процесс. Мозг не любит лишних усилий. Если есть возможность воспринять нечто в удобном виде, то мозг выбирает комфортный вариант. Такое решение - результат эволюции, и заставить человека поступить иначе нельзя.
Не каждый человек способен получать удовольствие от чтения бумажных книг. Да и не каждый автор может написать книгу так, чтобы от её прочтения было реально получить удовольствие. Попробуйте написать книгу, призванную научить детей (а, может, и взрослых) добру и взаимопомощи.
Недавно у нас вышла книга Владимира Шампарова о приключениях «Чудобриков». Произведение написано доходчиво и талантливо. В будущем оно наверняка ляжет в основу мультипликационного сериала, а сейчас заинтересует любителей печатных изданий.
- Вы сами находите авторов, которых планируете издавать? Или это они к вам приходят?
- Бывает по-разному. Свой издательский принцип мы определяем аббревиатурой РУДА, что значит, редкие, уникальные, другие, альтернативные.
Кого-то из авторов мы находим, кто-то первый проявляет инициативу, но при таком осторожном подходе к тиражам издательство «Пальмира» может позволить себе печатать довольно оригинальные вещи. Так у нас публикуется экспериментальная проза, зарубежная классика, поэтические сборники - в общем, то, что не входит в интерес издателей, выпускающих сразу огромные тиражи.
- А что входит в зону интересов «массовой аудитории»?
- Я отвечаю только за бумажную книгу. И, на мой взгляд, универсальных произведений не существует. Как уже говорил добровольно книгу в любом виде, воспринимая чтение как форму досуга, берёт в руки один процент населения. Многие читают принудительно: в рамках школьной программы, для решения рабочих задач. Кстати, школьная программа, как выясняется во взрослом состоянии, не так уж скучна, как это казалось в детстве. Романы, которые проходят во время учёбы, подчас сложноваты для восприятия молодого человека. Но иногда нужно ставить трудные задачи, чтобы мозг развивался.
Краткая справка:
Вадим Назаров возглавлял несколько крупных санкт-петербургских издательств, таких как:
«Северо-Запад» (основано в 1989 году, руководил до 1994 года);
«Азбука» (создано в 1994 году);
«Амфора» (с 1999 года).
После закрытия «Амфоры» в 2016 году стал руководителем новообразованное издательство «Пальмира». В этом проекте была изменена издательская стратегия: сделан переход к «квантовому книгоизданию» (печать малых тиражей по требованию) с отказом от массовых тиражей. Ключевыми сериями стали «Часть речи », «Пальмира-Поэзия» и «Пальмира-Проза». За создание последних в 2020 году Вадим Назаров был удостоен Премии Андрея Белого в номинации «За заслуги перед литературой».
Материал подготовлен редакцией портала «Культура Петербурга». Цитирование или копирование возможно только со ссылкой на первоисточник: www.spbcult.ru
Ваш комментарий
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии
Авторизоваться