Всероссийский опрос выявил 15 архетипов современного читателя

В преддверии Международного дня электронной книги (18 сентября) платформа «Литнет» проанализировала привычки 2765 пользователей и выделила 15 архетипов читателей.

Вот полный список выявленных типажей:

• «Тихий наблюдатель»;
• «Читатель-вихрь»;
• «Фанат»;
• «Ночной читатель»;
• «Коллекционер»;
• «Однолюб»;
• «Искатель»;
• «Комментатор»;
• «Исследователь»;
• «Медитативный читатель»;
• «Меценат»;
• «Читатели выходного дня»;
• «Амбивалентные читатели»;
• «Амбициозные»;
• «Всеядные».

А теперь разберем, как распределились роли и какие привычки свойственны каждому типу.

Лидеры рейтинга.

Самая многочисленная группа — «Тихие наблюдатели» (44%). Это преимущественно зрелые люди (36–55 лет и старше), которые регулярно читают, но предпочитают оставаться в тени: редко ставят оценки, не пишут комментарии и не общаются с авторами. Они чаще других бросают книги на полпути (18%) и реже всех читают ежедневно (86%).

На втором месте — «Читатели-вихри» (34%). Их возрастное ядро — 36–45 лет. Эти читатели не знают меры: 40% из них поглощают более 10 книг в месяц. Они самые быстрые и мобильные: 93% читают исключительно с телефона.

Замыкают тройку «Фанаты» (25%). Это самая лояльная аудитория: 92% берут книгу в руки каждый день, а 90% дочитывают произведения до конца. Они активно лайкают тексты и поддерживают авторов. В этой группе много людей от 36 до 45 лет.

Инфографика типажей. Фото: нейросеть.

Специфические привычки.

Равные доли (по 24%) набрали два интересных типажа.

«Ночные читатели». Для них книга — главный спутник после заката. Среди них выше всего доля молодёжи до 35 лет (23–27%). Они чаще других выбирают бумажные книги (41%) и эмоциональные романтические истории (67%), а также фантастику о космосе (48%). При этом 17% из них не дочитывают книги до конца.

«Коллекционеры». Это люди старшего возраста (пик — 46–55 лет), которые собирают библиотеки быстрее, чем успевают читать. Их стихия — многотомные саги, фэнтези (93%) и детективы (38%).

Остальные архетипы.

Меньшую, но заметную часть аудитории составляют:

• «Однолюбы» (20%) — верны одному жанру и не ищут нового.
• «Искатели» (10%) — мастера поиска бесплатного контента.
• «Комментаторы» и «Исследователи» (по 9%) — первые не молчат о прочитанном, вторые охотятся за новинками и новыми именами.
• «Медитативные читатели» (8%) — ценят неспешность и одну книгу за раз.

Также встречаются «Меценаты» (поддерживают авторов финансово), «Читатели выходного дня» (марафонят по субботам и воскресеньям), «Амбивалентные» (любят читать, но часто теряют запал), «Амбициозные» (хотят читать больше, но пока не могут) и «Всеядные» (читают всё без разбора).

Что и как читают.

• Жанры. Безоговорочный лидер — фэнтези. Оно популярно во всех топ-5 архетипах. «Вихри» любят фантастику и приключения, «Ночные читатели» — романтику, а «Коллекционеры» — детективы.
  
  
• Формат. Телефон побеждает. Электронные книги с экрана смартфона выбирают 89–93% читателей разных типов. Бумагу сохраняют в основном «Ночные читатели».
  
  
• Время. Большинство предпочитает вечер или не имеет строгих правил. Утреннее чтение — редкость, его практикуют лишь четверть «Фанатов» и «Вихрей».

«Результаты опроса показывают, что возраст читателя напрямую связан с его поведением на платформе. „Коллекционеры“ старше, они накапливают книги как ценность, но не всегда успевают их прочитать. А „Читатели-вихри“ и „Ночные читатели“ более молодые и драйвовые, они читают запоем, часто на телефоне и допоздна. Интересно, что фэнтези объединяет многих — это абсолютный лидер вне зависимости от архетипа. При этом именно „Фанаты“, которые активнее всех взаимодействуют с контентом, демонстрируют самую высокую дочитываемость — 90 %. То есть вовлеченность напрямую связана с лояльностью к книге», — отмечает Анастасия Тугова, редактор литературных платформ «Литнет» и «ЛитГород».

Справка: опрос проводился среди взрослого населения России старше 18 лет.