Опубликовано: 17 ноября 2023 года
10 ноября в Петербурге стартовал конкурс «Новая культура сувениров». Проект поможет создать новые интересные сувениры и качественно их воплотить, поддержит разработчиков и производителей региональной сувенирной продукции. Редакция портала «Культура Петербурга» узнала об идее и особенностях конкурса у заместителя председателя Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Наны Маргушевны Гвичии и у директора конкурса, генерального директора «Центра развития креативного туризма» Юлии Львовны Рыбаковой.
— Расскажите, пожалуйста, как родилась идея конкурса «Новая культура сувениров»?
|
«В условиях глобализации современного мира большую роль в формировании туристского имиджа региона играют символы, которые определяют его уникальность и узнаваемость. Такую функцию могут выполнять сувениры. Они формируют не только имидж территории, но и общественное мнение о регионе у потребителей, создает узнаваемость существующих локальных брендов, помогает устанавливать коммуникацию с гостями города. Сувениры надолго сохраняют воспоминания самого туриста о посещенных им интересных местах и точках притяжения, о знаменательных событиях или важных датах, вызывают позитивные впечатления и ассоциации». | |
|
«Сама тема появилась в рамках проекта, который мы уже делаем с Комитетом по развитию туризма с августа этого года. Не секрет, что Санкт-Петербург — центр компетенций по развитию креативного туризма, в Северной столице очень многое делается в этом направлении. Но начать решили именно с сувенирной индустрии, как самой проявленной, прагматичной сферы в пространстве города. Для Санкт-Петербурга качество сувенирной продукции — вопрос серьезный, и стоит задача с ним что-то сделать». | |
 |
||
|
|
«Современная высокохудожественная сувенирная продукция — это важная экономическая составляющая любого туристского продукта. Массовая реализация таких товаров позволяет окупать затраты на проведение многих масштабных деловых мероприятий и крупных событий. Кроме экономического, это производство имеет также и социальное значение и выступает одним из инструментов устойчивого развития туризма, поскольку изготовление и реализация сувенирной продукции и народных художественных промыслов повышают занятость местного населения, оказывают поддержку малому и среднему бизнесу и работают на рост экономической отдачи от туризма. | |
|
||
|
В Санкт-Петербурге — городе разных культур, составляющих многоликий и единый образ, поддерживаются тесные культурные, социально-экономические связи, происходит взаимообмен творческими идеями, идет поиск новых перспектив сотрудничества, вопросов соотношения общечеловеческих и национальных ценностей, в том числе через процесс созидания и дизайна уникальных туристских продуктов и сувенирных изделий, как элементов общего культурного кода территории. Северная столица как участник программы «Сеть творческих городов ЮНЕСКО» на протяжении последних лет большое внимание уделяет вопросам развития творческих индустрий, в частности, в наших туристско-информационных центрах мы стараемся представлять локальную сувенирную продукцию субъектов малого и среднего бизнеса. Нельзя не упомянуть также инициативы и проекты в развитии направления сувенирной продукции Академии Штиглица — признанной кузнице в подготовке высокопрофессиональных дизайнеров, художников и мастеров не только в Санкт-Петербурге, но и во всей стране. Это учебное учреждение запустило в свое время собственный конкурс сувениров, именно на опыт этого мероприятия мы и опирались. Вместе с тем мы оказываем поддержку формированию единой городской концепции разработки сувенирной линейки, что и легло в основу идеи создания конкурса сувенирной продукции». |
— А кто был инициатором этого проекта?
|
|
«В рамках открытия летнего туристского сезона этого года, в ходе посещения обновленного туристско-информационного павильона на Дворцовой площади вице-губернатором Санкт-Петербурга Борисом Михайловичем Пиотровским и председателем Законодательного собрания Санкт-Петербурга Александром Николаевичем Бельским была поддержана идея о необходимости создания сувенирной линейки города в качестве инструмента продвижения культурных особенностей и туристского потенциала Северной столицы через предметы с официальной символикой территориального бренда города. |
|
|
||
|
В текущем году Комитет совместно с привлеченными экспертами в сфере туризма, культуры, специалистами по брендингу и маркетингу, производителями и продавцами сувенирной продукции, представителями дизайнерских и креативных центров и АНО «Сеть Креативного Туризма» запустил проект по разработке концепции формирования креативной сувенирной линейки для Санкт-Петербурга. Важно отметить также роль межведомственного взаимодействия и поблагодарить Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в нашем городе («Мой бизнес»). Это объединение предоставило нам перечень компаний, занимающихся народно-художественными промыслами. В ходе работы над проектом были проведены креативные сессии, опросы экспертов и туристов, а также стратегический проектный семинар, в рамках которого было проработано более 50 креативных идей новых сувениров для Петербурга. По итогам дизайнеры и производители креативной продукции разработали макеты новых сувениров, некоторые из них уже готовятся к производству. Проведенные мероприятия показали заинтересованность и готовность экспертов туристической области, производителей, креативных предпринимателей и представителей администрации к диалогу и совместному развитию города для новых направлений туризма». |
||
|
||
|
|
«Инициатором проекта был, конечно, Комитет по развитию туризма, но обсуждали вопрос мы вместе. У Комитета довольно давно существует понимание, что есть проблема в этом направлении, и понятно, что сувенир является каналом коммуникации с туристами. А также посткоммуникации, когда человек уже посетил территорию, уехал и привез некоторое впечатление, упакованное в сувенир, которое и продлевает воспоминания. Захотелось попробовать изменить качество этого общения. |
|
| Проводя в рамках нашего проекта исследования, мы обратили внимание, что меняется и аудитория, и запрос на рынке сувениров. Если раньше люди возили магниты, и это был очень простой и понятный для многих формат подарочной продукции, то сейчас тренд на другое. Туристы хотят функциональных сувениров, интересных по дизайну, по смысловой составляющей. В идеале очень популярен качественный мерч — линейка брендированной продукции и сувениров, которая отражает визуальные символы и смыслы города, к которым хочется присоединяться и нести эти идеи дальше. Например, у нас на стратегическом семинаре родилась мысль сделать линейку «Дожди Санкт-Петербурга». Многие участники проекта сказали, что с удовольствием будут носить такую продукцию, даже уже уехав из Санкт-Петербурга, в своих городах. Потому что погода Питера и дожди Питера — это уже некоторые символы, с которыми можно дальше играть, обсуждать и коммуницировать. Это история для очень интересной, качественной и веселой линейки сувениров». |
— Известно ли уже, кто войдет в состав жюри конкурса?
|
|
«В состав жюри войдут представители региональных органов власти, эксперты из сферы туризма и индустрии гостеприимства, культуры и искусства, общественные деятели и представители медиасферы». | |
|
|
«Мы пригласили тех же людей, кто участвовал в проекте сувенирного конкурса. Уже подтвердили свое участие коллеги из событийных проектов. Представитель арт-рынка — галерея «Березка» и куратор ее выставочных проектов Кристина Сасонко. Дали согласие коллеги из сувенирной индустрии — Андрей Дегтяренко из компании «Проект 111». Подключилась к этой истории Галерея Капеллы — Светлана Куропаткина. Она же работает и во ВХУТЕИНе. Институт культурных программ подтвердил свое партнерство. У нас есть и представители образовательного сектора. Очень важно, что в Оргкомитет вошла молодежь — студенты — победители различных конкурсов в сфере туризма. Именно они предложили дополнить номинации «диджитал сувениром». Это взгляд нового поколения и их запрос на развитие данного сегмента креативно-туристического рынка». | |
|
|
— Каким образом формировались номинации конкурса?
|
|
«Номинации конкурса сформировались из нескольких тем. Первая — это приоритетные направления туризма, которые развивает Санкт-Петербург: свадебный, промышленный и образовательный. И, конечно же, мы не могли обойти стороной гастрономический сувенир и вообще гастрономию Северной столицы, потому что город уже занял достойное место в этом направлении. Сюда приезжают погулять, походить по ресторанам. Есть поклонники отдельных поваров, кухонь, гастрономических проектов, еще подтянулась история с общественными пространствами. Это большой интересный сегмент. |
|
| Плюс мы ввели креативный сувенир — поработали с темой культурно-познавательного туризма. Он меняется очень сильно. Санкт-Петербург запустил проект «Новая туристская география», это город ЮНЕСКО, который задает тренды изменений в культурном туризме в сторону креативности развития. Поэтому сам Бог велел думать в этом направлении и упаковывать креативные впечатления от города в специальную номинацию. Еще добавили одну категорию, называется она «Новые идеи сувениров». Туда же положили историю с диджитал сувениром. Нам хочется, чтобы мы могли помогать участникам формулировать свои идеи, получать обратную связь от экспертов, понимать — работают или не работают идеи сувениров. Эти профессиональные коммуникации будут формировать будущее рынка. Таким образом, у нас сложилось семь номинаций». | ||
 |
||
|
|
«Номинации конкурса формировались с учетом развития приоритетных направлений туризма в нашем городе — гастрономического, свадебного, промышленного, образовательного, делового. При этом для нас важно, чтобы сувениры были ориентированы на местных производителей, имели высокое качество и поддерживали туристический бренд Северной столицы, а также были уникальными, не имеющими аналогов по дизайну в других регионах страны. Принять участие в конкурсе могут производители сувенирной продукции, организации из сферы креативных индустрий и творческие предприниматели, творческая молодежь Санкт-Петербурга». |
— К участию в конкурсе приглашаются только профессионалы? Возможно ли принять участие всем заинтересованным в этой тематике, в том числе, студентам?
|
|
«Да, конечно, важной аудиторией являются профессионалы, те люди, кто придумывает, производит сувениры в различных вещах, представители арт-рынка, присматривающиеся к этому сегменту. Но при этом для нас одной из целевых аудиторий является молодежь. И не только из Санкт-Петербурга. Из любых регионов. Для них номинация в части идеи сувениров, в том числе диджитал, очень интересна и креативна для реализации». |
— Где пройдет выставка работ финалистов конкурса?
|
|
«Выставка работ пройдет в период с 12 по 13 декабря 2023 года в рамках ежегодного мероприятия Комитета «Роль креативных индустрий в социально-экономическом развитии туристских территорий, в том числе входящих в Сеть творческих городов ЮНЕСКО» в отеле Талион». |
— Как будут отмечены финалисты?
|
|
«Церемония награждения победителей состоится 13 декабря, финалисты получат дипломы за 1, 2 и 3 место, медийную поддержку, памятные подарки и специальные призы от организаторов и стратегических партнеров конкурса». |
— Какие из существующих петербургских сувениров Вы можете отметить, как работающие на укрепление бренда города?
|
|
«С целью продвижения туристского и гастрономического потенциала нашего города и для всех влюбленных в Северную столицу Комитетом в коллаборации с шоколадной фабрикой «Счастье» были созданы наборы шоколадных конфет с официальным, уникальным вкусом, названием «Петербург — это Счастье» и наличием территориального бренда города. За 15 лет неразрывной связи с Петербургом компания стала известна как поставщик одного из самых популярных сувениров. Это говорит о том, что данная продукция имеет высокую оценку среди туристов. Гости часто увозят гостинец с собой в качестве сувенира или просто подарка. |
|
|
Сувенир разработан для популяризации образа жизни и традиций нашего города. Конфеты являются продолжением туристского слогана Петербурга — «Город, где рождается хорошее настроение». В основе конфеты лежит фундучный грильяж, отсылающий к Франции, оказавшей в XVIII веке большое влияние на архитектуру, моду, культуру и гастрономический облик Северной столицы. Грильяж дополняет русскую ягоду — черную смородину, являющуюся обязательным атрибутом загородных дач, где всегда шла насыщенная творческая жизнь культурной столицы: под Петербургом жили и гостили Бродский, Ахматова и другие известные писатели и поэты. Легкий соленый акцент конфетам придает натуральная природная карельская соль – так мы подчеркнули особое географическое положение города. |
||
|
||
|
Чтобы попробовать Питер не только на вкус, но и ощутить его особые запахи, вместе с Гильдией парфюмеров мы создали линейку аромадиффузоров с гастрономическими ароматами, характеризующими Петербург, — пышкой, корюшкой и мороженым из сирени. Сама Гильдия работает со многими учреждениями культуры, например, с Государственной Академической капеллой, с которой в свое время они совместно сформировали музыкальные ароматы. Вместе с представителями бизнеса, обладающими исключительным правом на произведение и использования авторской продукции, что важно учитывать при организации деятельности в рамках творческих индустрий, мы также разработали фигурку петербургского ангела — карманный сувенир, объединяющий все символы Санкт-Петербурга и воплощающий дух города. Считается, что ангелы - покровители Северной столицы, оберегают жителей и гостей города. Композиция сувенира выступает набором символических объектов из числа историко-архитектурного наследия и объектов новой туристской географии — фигурка ангела с зонтиком в Измайловском парке на скамейке под фонарем с чижиком-пыжиком, воплощает свободу, доброту, легкость и надежду. |
||
 |
||
Традиционные сувениры Петербурга сложно представить без фарфора, поэтому в рамках сохранения лучших традиций петербургской школы, но в то же время с учетом креативного подхода, в соавторстве с командой профессиональных художников, дизайнеров и IT-специалистов мы создали сувенир из высококачественного костяного фарфора — тарелку с технологией дополненной реальности. Произведение расписывается вручную. В сюжете, изображенном на посуде, герой городского фольклора чижик-пыжик приобретает новую жизнь: забавная птичка прилетает на набережную соседней реки Мойки, чтобы похвастаться перед другими городскими птицами. Тем временем, веселую компанию подкарауливает еще один характерный житель Петербурга — рыжий кот Василий. Эмоции, возникающие при взгляде на сувенир с оживающим изображением, запоминаются на всю жизнь».
|
— Какие из существующих петербургских сувениров Вы можете отметить, как отражающие основные идеи конкурса?
|
|
«Расскажу о том, какие идеи для линеек сувениров были предложены участниками креативных сессий — там были очень интересные предложения и хочется ими поделиться, возможно, они кому-то понравятся и будут реализованы. Первое — линейка недорогих стильных магнитов и значков «Душа Петербурга», магниты с рожицами «Питер вдохновляет», значки с известными граффити и работами живописцев, потому что Северная столица - это город художников. Такие магниты уже частично есть, но хорошо бы чтобы их было больше. |
|
| Отдельно хотелось бы видеть серию сувениров для семейных туристов. На это существует большой запрос от путешествующих с детьми родителей и бабушек с дедушками. Нужен питерский детский сувенир: возможно, это будут пазлы, конструкторы, 3D-модели и что-то еще неожиданное. | ||
 |
||
|
Еще важно, чтобы появилась линейка «Культурная штучка», в рамках которой город бы отражал особый северо-западный стиль и собственный художественный дискурс, существующий в Петербурге. Это могут быть сувениры с высоким качеством художественной продукции от Академии Штиглица, музейные подарки: свечи, воздух, запахи и ароматы города, модные современные украшения, шелковые платки, созданные в коллаборации с арт-площадками, чугунные решетки Северной столицы, смешные постеры и открытки с питерским суровым юмором. |
||
 |
||
|
Отдельно бы хотелось, чтобы была полностью сформирована и серия сувениров «Культура книжных магазинов Санкт-Петербурга». Она уже существует и у нее уже есть своя целевая аудитория интеллектуалов, живущих на невских берегах или приезжающих к нам. Речь идет о проектах с книжными магазинами и издательствами Санкт-Петербурга, и это очень интересная история в духе города. Кроме того, хочется, чтобы появилась линейка «Сады и парки Питера». Люди с удовольствием привозят, сажают в садах на дачах, а также на своих подоконниках семена с открыток «Цветы Петербурга», «Цветы Ораниенбаума», рассаду, саженцы «Дуб Петра Первого», «Роза Екатерины Великой» и тому подобное. Так сохраняется память о прекрасных садах и парках нашего города. Это часть целой культуры обустройства прекрасных пространств. Еще была идея — сделать линейку авторских сувениров в коллаборации с молодыми художниками, дизайнерами и ювелирами. Вообще идея сотрудничества и партнерства с различными институциями является трендом индустрии. |
||
|
||
|
Обязательно должна существовать и линейка полезных вещей — функциональных сувениров, начиная с холщовых сумок для впечатлений, мешочков для ключей, стильных блокнотов, держалок для курток и шопперов, изделий из новых материалов, заканчивая серией питерского гастрономического сувенира, имеющей специальную маркировку. Но все это должно быть промаркировано, упаковано и правильно представлено для целевой аудитории. Мы надеемся, что эти и многие другие проекты появятся и будут представлены на нашем конкурсе. Конкурс должен простимулировать появление новых сувениров, создание партнерства и профессиональных площадок, на которых можно обсуждать тренды, предлагать новые идеи, апробировать и запускать в производство новую продукцию. |
||
|
||
|
Что хотят туристы, и что показывают опросы? Что нужны качественные товары местного производства, продукция с хорошим дизайном и символикой Санкт-Петербурга. Существует очень большой запрос на эксклюзивные подарки, сувениры с юмором и концептуальным подходом. Еще у туристов есть потребность в сопричастности и соучастие в изготовлении сувениров. Чем не довольны туристы? Они отмечали засилье китайских сувениров, низкое качество в сегменте масс-маркета, высокие цены, ограниченность выбора и банальность товаров. Зачастую гостям не хватает времени на обход многочисленных сувенирных магазинов и рынков, при этом у туристов есть необходимость в узнаваемых, брендированных зонах продаж с качественными и интересными городскими товарами, приобретаемыми на память. Механизм регулярного конкурса сможет помочь в отборе качественных и креативных сувенирных изделий и способствовать развитию предложения и поддержки производителей. Важно, чтобы Питер начал вкладывать свои смыслы и выстраивать нужную ему коммуникацию, работающую на формирование сферы впечатлений. Санкт-Петербургу есть, чем поделиться с миром, и конкурс в долгосрочной перспективе может стать такой площадкой для создания, упаковки и трансляции собственных смыслов и ценностей». |
Материал подготовлен редакцией портала «Культура Петербурга». Цитирование или копирование возможно только со ссылкой на первоисточник: spbcult.ru
Ваш комментарий
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии
Авторизоваться